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鹰眼智客拓客系统营销的16个关键词之十一---娱乐

TAG:鹰眼智客拓客系统  鹰眼智客2020/1/1381人浏览过
中华民族在娱乐这件事上,其实是有相当悠久的传统的,纵是一国之主莫不如外。纣王天才般的想出了酒池肉林的创意,换做今天当个酒企的品牌部头头或者选美比赛的策划绝对没问题,周幽王为博妃子一笑烽火戏诸侯,炒作和事件营销堪堪是一把好手。这两位太过娱乐精神,以致最后都把国家玩没了。皇帝尚且如此,平民百姓也不遑多让,上苍保佑吃完了饭的人民,酒足饭饱之后自然要找点乐子,两晋南北朝时名士集体嗑药,磕完集体裸奔,可算是行为艺术的鼻祖。

人非圣贤,岂能无过?人非机器,岂能无乐?

娱乐是除了吃饭睡觉外,人类最基本的需求,人们无时不娱乐,也无处不娱乐。普华永道预测,到2015年,全球娱乐和媒体产业的产值将达到1.9万亿美元。在美国,文化娱乐产业是美国的第二大产业,美国的娱乐业每年创造5000亿美元以上的产值,不得不承认美利坚也是个会玩爱玩的民族:美国人有1/3的时间用于娱乐,有2/3的收入用于娱乐,有1/3的土地面积用于娱乐。是的,所有的行业都是娱乐业!

公司的本质上就是一个舞台,你要在这个舞台上,为你的客户、员工,出你要卖的东西!——《哈佛商业评论》
这是一个平台化的时代,这也是一个同质化的时代。市场里的很多产业已经失去了产业革命的可能,也早已进入了成长的平缓期,甚至是循环期。我们都知道那句用来最多吐槽时尚界的话:什么是这一年的时尚潮流?就是把20年前流行的再拿出来而已。商品的市场价值何在,商品的市场价值又到底有多少,慢慢的与其的娱乐指数开始相关联起来。在很多时候,娱乐化已经成为产业再一次升级的重要因素。1998年,美国学者派恩二世和吉尔墨在《哈佛商业周刊》发表了一篇题为《体验经济时代来临》的文章,阐述了这样的观点:随着新消费时代的到来,人们的生产及消费行为发生了极大的变化,从传统注重产品的实用和价格,到从情景和情感出发,更加注重感官体验和心理认同。
娱乐的本质和营销的目的是相通的。
为什么人们需要娱乐?因为娱乐是一种对美好生活的向往与追求。可以下这样一个结论,全人类对无忧无虑、不付出过多的劳动就能获取足够的需求的生活(听起来很是共产主义)都是有一致向往的,而这样的生活需要两个要件:足够的金钱和足够的时间。而营销呢,就是想方设法让你支付出这足够的时间和足够的金钱,来换取那想象中的美好生活,娱乐和营销有时就是紧紧相关,营销不娱乐怎么行?
大卫·奥格威那么多的传世名言中,我唯独欣赏这一句:We sellor else.
是的,我们做的只有一件事,就是销售。而如果不卖货,我们屁都不是。如果要卖好货,在中国市场很重要的一个要求就是要娱乐,让人浅显易懂的娱乐。

想要娱乐,并不是件很容易的事娱乐其实并不肤浅,甚至要常常要花费一番心思,甚至需要一些天赋。你的朋友圈中一定有这么一个人,他是聚会的中心,他可以将一个简单的故事讲的起承转合悬念迭起,他可以将一个普通的笑话发挥到让别人笑得前仰后合不能自己,插科打诨是他的天赋,口吐莲花是他的本能,他简直就是星爷再世。

你可能也认识这样一些人,他们也并不愚笨口齿也算不上结巴,但是却是天生的冷场制造机,一个再
好笑的故事从他嘴里一字一句蹦出,结果简直如温吞水一般索然无味。
我们都需要娱乐,于是我们更需要知道怎么去娱乐。非著名相声演员郭德纲经常被人诟病只会搞笑,
对此他的反驳是:还是先搞笑吧!相声要是不搞笑那就实在是太搞笑了。其实,想要搞笑有时实在是一
件很难的事,看看每年春晚被骂得狗血喷头的语言类节目就知道了,单纯的滑稽和搞笑是如此,广义上的
娱乐更非那么手到擒来的活,分寸、节奏、受众、都缺一不可。
第一个把英文humor译成幽默的林语堂先生做过这么一件事:有一次,他参加在台北一个学校的毕业
典礼,在林先生说话之前,有好多长长的讲演。轮到他说话时,已经十一点半了。林先生站起来说:绅士
的讲演,应当是像女人的裙子,越短越好。大家听了一发愣,随后哄堂大笑。仅仅一句话,但效果出奇的
好,但没有前面诸君的鼎力配合,这个包袱也甩不出来。
娱乐,就是那么简单又那么复杂的事。
中国消费者更需要娱乐
这是一个肤浅的时代,肤浅时代中一个很重要的特征就是娱乐化。
经济娱乐化、文化娱乐化、体育娱乐化,现在连学术和政治也有娱乐化的倾向。娱乐并不是一个崇高
的词,但也绝不是洪水猛兽,事实上娱乐化正是我们现在最需要的。
比如电影,在人们工作和生活压力越来越大的今天,周末花30元钱进入电影院不图别的,只是想放松
一下。在英国著名电影学者理查德·麦特白看来,好莱坞商业美学的第一个原则就是:一部好电影就是一
值得我们花钱的电影。看看全球电影票房排行榜吧,前50名里有两部蝙蝠侠、三部指环王、三部星战、
三部加勒比海盗、四部蜘蛛侠、八部哈利波特,真正叫好又叫座的,不过泰坦尼克、黑客帝国和盗梦空间
寥寥几部而已。中国人爱看热闹的娱乐片,全世界人民一样爱看。
中国的文化,有一种崇拜痛苦的传统,甚至敌视快乐。压抑人性几乎到了变态的程度,存天理,灭人
饿死事小失节事大,这一切的一切都使百姓身处压抑与沉默之中。近百年连绵的战乱、政权的更迭、
社会的动荡,整个中国更是持续存在在不安和惶恐之中。压抑得越久,往往爆发的力量更强烈,社会学研
究表明,娱乐和生存性劳动是反比的关系,当温饱不再成为社会的主要需求时,当基本的功能性需求被满
足后,对于娱乐的追求自然成为人们最最迫切的愿望。
在中国当代艺术的F4中,张晓刚和岳敏君的风格正好折射出了中国文化极端的两面性。可以举出太多太多的证据来说明其实我们需要的并不是严肃的事:于2013726号播出的浙江卫视《中国好声音》第二季第三期收视率为4.633,比第二期收视再度提高0.574,蝉联全国收视冠军并继续创造纪录。搜狐视频好声音第二季累计用户近6100万,在《中国好声音》第二季第三期直播的两小时内,搜狐视频累计直播在线人数达881万,在节目播出后的48小时内在搜狐视频平台创造了超过1.74亿的播放量,201389日的第五期,收视率一气破5,达到了5.031,保守估计,好声音第二季整季的收视率将突破30亿人次。

鹰眼智客拓客系统营销的16个关键词之十一---娱乐

而《中国好声音》的争议,就从来没间断过,学员全是选秀老油子,甚至还有青歌赛冠军来砸场,还
有的场下奔放场上装纯情⋯⋯可是没人在乎,老百姓就是喜欢这个调调!
除了好声音之外,《中国梦之声》 、《快乐男声》全都有自己的忠实拥趸和粉丝,七年前超女掀起的
选秀巨浪,七年之后又迎来了意料之外情理之中的第二轮高潮。加上之前以《非诚勿扰》为代表的相亲节
目之热潮,可以发现那些收视率最高的,观众最喜闻乐见的栏目,全是那些节奏明快、剧情跌宕、残酷热
血的真人秀真人秀的真实意义是什么?我认为不是真人,而是。这就是一场大戏,重要的不再
是真不真实,本色不本色,重要的是这场秀到底好不好看,这群真人(导师也好,选手也好,华少汪涵
也好)到底合力演出的这场秀,是不是让人不换台。
什么是娱乐?竭尽心思满足消费者的成果往往就是娱乐,往往也是电视节目最大的道德。
娱乐了我也娱乐了你
马戏团里最红的人是谁?必定是小丑。牺牲了自己娱乐了大家,堪称劳模典范。
2012年最红的人是谁?非屌丝莫属。
屌丝是一种独特的文化,是一种不满和抗争,是一种身份认同,屌丝,就是最大的网络时代的娱乐化
体现。屌丝,是一种自嘲,出于减压的一种自我讽刺。屌丝也符合了这个娱乐时代的娱乐第一特征:自嘲,
娱人必先娱己。
为什么要嘲笑自己?因为任何人都可能是屌丝,因为这就是以一种喜感的方式表现出对社会规范的嘲
笑和反抗。屌丝文化的流行,和这个社会的背景分不开关系,情感上的挫折,特权阶级与平民阶级的分化、
白富美高富帅与矮穷丑的对抗、金钱和物质的渴望、这一切在这个特定的无革命年代里,用一种看似无奈
的豁达和自嘲充分地展现了出来,这种嘲笑,能够使得冰冷社会规范看起来不那么沉重。
可记否最早的网络红人小胖?只因一张照片瞬间走红,PS照风靡网络一时,小胖那时接受采访时还一
直抱怨被迫当名人的滋味可真不好受。那时人们最大的乐子还是善意的围观他人无意间的滑稽,慢慢的流
氓燕、木子美、芙蓉姐、凤姐一个个的横空出世,炒作自己成就了网络红人,围观者变成了嬉笑怒骂看热
闹,可终于到了今天,集体性的自我贬低已经已成了社会的价值取向之一。
2012年在有一个ID留几手的手哥在微博走红了,手哥干的活很简单,就是给网友发来的本人照片
做鉴定打分,这本没什么出奇,可看看手哥的点评贴吧:
宜家狗,6点起床,包里装俩烧饼,灌一瓶自来水,通州出发,公交倒八通线,倒1号线倒10号线,人脑袋倒成了狗脑袋,终于到了你的目的地四元桥。拍了厨房,卫浴,卧室全套照片,够你发一年微博的量。渴了就喝免费咖啡,困了就找个床苟且一觉。花5块钱,来了个瑞典一日游,体验了一把上流社会的生活。1分。
驻马店潮人,淘宝双11血拼归来。张震岳同款眼镜,陈冠希同款牛仔裤,余文乐同款开衫,再配上李
维斯跨栏背心和英伦款收水费专用包,全套只要98元。你时刻引领着小镇的时尚潮流。你看你瘦的跟个狗
似的, 肩膀头子都快掉出来了,赶紧去理发店上班去吧,那边客人等着你给洗头呢!1分。滚粗
可谓汉语中毒舌精华之集大成者,在手哥的点评贴里,90%以上全是一通臭骂,0分负分更是家常便饭。
这么霸道不怕被揍?不可思议的是,包括诸多加V的演艺圈人士在内,每天会有无数网友找留几手进行点
评,并且多半注明求虐!求虐!”“保证不删!,而他们更不会因为被骂得太狠有丝毫的不愉快。手哥每
条点评微博现在都有至少三五千的转发量,粉丝也破了200万。
自嘲已经不足够了,这是个甚至还要变着法求别人虐自己的年代。
不仅是那些辛苦打拼没有干爹压力重重的屌丝们需要自嘲来减压,那些最和屌丝这个群体没有关系的
人们也需要偶尔放下身段让别人乐乐:


这是要狼性不要小资的李彦宏。



这是2012年打造了一万亿帝国,十年后的朋克天皇巨星马云。

以及世界上长得最爷们的空姐
不是这家航空失心疯了,自暴自弃要把乘客们吓哭轰跑,而因为这位满脸络腮胡的雄壮威武的汉子空
姐,正是这家航空公司——维珍航空的老板,理查德·布兰森。
2010年前,布兰森和亚航的老板费尔南德斯分别带领他们旗下的维珍车队和莲花车队,参加了新赛季F1。于是他们定下了个特殊的赌局:这个赛季谁的车队要是成绩比较落后,谁就得在对方的航空公司做一天免费空姐。费尔南德斯笑到了最后,尽管莲花和维珍车队在本赛季的F1赛道上都一个积分也没有获得,但按照国
际汽联对各分站比赛名次的分析,莲花车队排在了车队名次第10名,而维珍则垫底排在第12名。
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不娱乐,不成活
1986年,尼尔·波兹曼出版了《娱乐至死》,书的前言里把乔治.奥威尔的《1984》和赫胥黎的《美丽新
世界》做了一番比较:
奥威尔害怕的是那些强行禁书的人,赫胥黎担心的是失去任何禁书的理由,因为再也没有人愿意读书;
奥威尔害怕的是那些剥夺我们信息的人,赫胥黎担心的是人们在汪洋如海的信息中日益变得冲动和自私;
奥威尔害怕的是真理被隐瞒,赫胥黎担心的是真理被淹没在无聊烦琐的世事中
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简而言之,奥威尔担心我们憎恨的东西会毁掉我们,而赫胥黎担心的是,我们将毁于我们热爱的东西。
这本书想告诉大家的是,可能成为现实的,是赫胥黎的预言,而不是奥威尔的预言。
波兹曼还认为,在现有的电视文化里,政治、商业和精神意识都发生了孩子气的退化降级,成为娱乐,
成为幼稚和肤浅的弱智文化,使印刷时代的高品级思维以及个性特征面临致命的威胁。
对此我的观点是,事态并未那么严重。
屌丝文化的出现,与其说是现实压力下的自暴自弃,倒更不如说是一种独特的乐观主义,这种非暴力
的戏谑式的演绎,正是普通民众对于生活态度的某种意义上的清醒认知。生活已经太累,为什么不能让自
己舒服一下?弦已经崩的快断,为什么不放开束缚忘我的大声五音不全的高歌一曲?
娱乐无罪。我们比以往的任何时候更需要娱乐,娱乐是一种阀门,一种出口,我们有权利在八小时之
外的生活里当个暂时的幼稚弱智。一个人的自嘲也好,集体的狂欢也罢,通俗低俗庸俗都无所谓,只要有
娱乐,怎么都好。